Cette année, les vacances à la neige n’ont ressemblé à aucunes autres. En Auvergne, comme partout en France, il a fallu se réinventer afin de faire face aux diverses mesures restrictives prises par le Gouvernement pour lutter contre la crise sanitaire.
Dès le début de l’hiver et durant les mois de janvier et février, des campagnes digitales sur Facebook et Instagram ont été lancées afin de soutenir l’ensemble des acteurs de la filière neige et tenter de maintenir une activité touristique.
Outre les conditions sanitaires restrictives, l’hiver 2020-2021 a été marqué par un enneigement exceptionnel en Auvergne ainsi qu’un besoin presque « vital » pour les Français de s’évader, de profiter de la nature et de tous les bienfaits qu’elle peut leur offrir. Nos volcans avaient donc une carte à jouer grâce à leur immensité, leurs stations à taille humaine et la multitude d’activités hivernales proposées en dehors des remontées mécaniques.
Dès le mois de décembre, nous avons donc initié des campagnes digitales sur Facebook et Instagram invitant les internautes à découvrir « l’hiver autrement » en Auvergne.
Nos objectifs
- Donner envie de venir en Auvergne cet hiver afin de profiter de la montagne
- Promouvoir les prestataires d’activités hivernales ainsi que les hébergeurs
- Favoriser et encourager l’activité touristique et les réservations
Nos cibles prioritaires
- Famille, Parents
- Ciblage par centres d’intérêts : « Auvergne », « Montagne », « Hiver », « Voyages », « Nature », etc.
- Ciblage par zone géographique lors des vacances de Février
Chiffres / Résultats
- Plus de 2 220 250 impressions (affichage)
- Taux de clic moyen de 6.42% sur les campagnes de février 2021 (nombre de clics sur les publications)
- 50 343 utilisateurs générés sur le site web entre décembre et février
- 3,63% d’engagement moyen pour les campagnes de février (nombre d’interactions sur les publications)
Gastronomie
En parallèle des campagnes en soutien à la filière neige, une campagne « gastronomie » a été lancée auprès d’une cible majoritaire d’intéressés cuisine et Auvergne.
Cette campagne a généré 364 324 impressions et 7 761 téléchargements du livret hiver de recettes auvergnates.
