Auvergne Destination Volcans lance une campagne de communication pluri-média en collaboration avec les acteurs du Tourisme du Cantal et du Puy-de-Dôme. L’objectif de cette campagne est de maximiser la visibilité de la destination en phase avec les différentes étapes du déconfinement et de favoriser le redémarrage de l’activité touristique.
« se retrouver » : le slogan choisi invite à se retrouver avec ses proches, renouer des contacts ou se retrouver avec soi-même en se reconnectant avec l’extérieur et la nature préservée de nos territoires.
Tous les médias traditionnels seront activés pour cette campagne de relance : Télévision, Affichage extérieur, Radio, Presse et Digital ainsi que les Réseaux Sociaux.
Télévision
« Eté 2020 : une opportunité à saisir pour la montagne française ! »
Dans quelques jours, les vacances estivales feront partie des sujets de discussions des foyers français. Après des semaines de confinement, nous espérons que les français plébisciteront une destination accessible, naturellement faite d’émotions, de découvertes, de bien-être, de grand air et de grands espaces: la montagne. Aujourd’hui, compte tenu du contexte exceptionnel, la montagne française se tient prête pour un rendez-vous d’été unique en cherchant à reconquérir une clientèle nationale.
Une campagne d’image mass-média en télévision est en cours de préparation, financée par tous les massifs français, à laquelle Auvergne Destination Volcans a bien évidemment souhaité participer. Plus de 245 spots seront diffusés sur France TV, BFM national, BFM Lyon et BFM Paris, à partir du 19 juin 2020.
Affichage Extérieur
Auvergne Destination Volcans prévoit une campagne en 2 temps sur 2 zones géographiques cibles de la Destination :
- du 24 au 30 juin et du 10 au 21 juillet sur le bassin de Montpellier
- du 1er au 7 juillet et du 22 au 28 juillet sur le bassin de Lyon
Ce sont pas moins de 270 faces – petit et grand formats – qui seront déployées dans les bassins héraultais et lyonnais. Les affiches en 2m² et 8m² permettront à Auvergne Destination Volcans d’être visible par les piétons, mais également par les automobilistes circulant sur les axes principaux des 2 villes.
Les campagnes d’affichage ont pour objectif de renforcer la notoriété de la destination en lien avec les campagnes digitales. Le slogan choisi est « se retrouver ». Des paysages identitaires ont été sélectionnés, côté Cantal et côté Puy-de-Dôme.
Campagnes digitales
Auvergne Destination Volcans poursuit ses actions de communication auprès d’une clientèle de proximité, mais également régionale et nationale. Les leviers numériques utilisés sont les bannières display sur une cible affinitaire, mais également les Réseaux Sociaux Destination Volcans, qui permettent de faire le lien avec le site vitrine:
L’ensemble des leviers sponsorisés et non sponsorisés sera utilisé afin de:
- développer la notoriété et l’image de la destination
- générer du trafic vers le site web
- mettre en avant l’offre touristique : hébergement, restauration, activité de loisirs
Presse et Radio
En partenariat avec la région Auvergne-Rhône-Alpes, plusieurs spots radio seront diffusés à la rentrée pour inciter les visiteurs à prolonger le plaisir des vacances et venir profiter de l’été indien en Auvergne. Renforcé par une campagne sur les réseaux sociaux Auvergne Tourisme, ce dispositif contribuera à dynamiser l’activité touristique sur toute la période automnale.
Les prises de parole sont également relayées dans le presse quotidienne régionale.