Actualité média – plan de communication 2022

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Depuis 2021, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme unissent leurs forces pour assurer le rayonnement touristique de l’Auvergne.

En mutualisant leurs moyens et leurs compétences, les quatre départements auvergnats mettent en œuvre tout au long de l’année 2022 un plan de communication pluri média ambitieux qui donnera à « Auvergne Destination » une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.

Campagne TV Nationale et Replay TV

L'Auvergne s'affiche en télé !

Le média phare de ce plan de communication est la Télévision. La Destination Auvergne souhaite en effet intensifier sa visibilité média en TV sur des chaînes et des horaires à forte audience :

117 spots d'une durée de 30 secondes seront diffusés en soirée dès le 25 avril pendant 3 semaines, puis début juin pendant 2 semaines, sur les chaînes nationales France 2 et France 5, ainsi qu'en replay, touchant ainsi plus de 25 millions de personnes.

Voir le film TV

Campagne Presse Magazine

En renfort de la visibilté sur le média TV, l'Auvergne s'affiche d'avril à septembre dans plusieurs journaux et magazines nationaux :

Courrier International, M Le Mag, Elle, Marie-Claire, L'Equipe Magazine, Géo Magazine, Routard Magazine, Grands Reportages, Wider et Auverhna.

Campagnes display et réseaux sociaux

Un volet digital accompagnera chaque vague de diffusion :

Une déclinaison de la campagne sous forme de bannières sera diffusée en display sur les sites internet des principaux titres de presse nationaux et régionaux, permettant ainsi de toucher 5 000 000 de personnes.

Une déclinaison de la campagne sous forme de posts sponsorisés sera diffusée sur les pages Facebook, Instagram et Twitter d'Auvergne Destination.

2ème année de parution pour le magazine "Explorons ensemble l'Auvergne"

Ce magazine de 84 pages, lancé en 2021, présente la destination Auvergne en mettant en avant ses principales thématiques touristiques. La ligne éditoriale s’appuie sur une sélection de belles photos permettant de valoriser les multiples facettes des quatre départements.

Ré-édité à 80 000 exemplaires, le magazine sera distribué début mai sur Lyon et Paris - région parisienne dans les boutiques RELAY des aéroports de Paris et des gares principales, comme supplément gratuit à l’achat d’un certain nombre de magazines.

Marchés Internationaux

En partenariat avec Auvergne Rhône Alpes Tourisme et Atout France

Afin de renforcer la notoriété de la destination en Belgique et en Suisse, Auvergne Destination lance dès le mois de mai une campagne sur les réseaux sociaux auprès des clientèles francophones belges et suisses, une campagne d'influence, une campagne en replay TV, ainsi que des actions presse.

Actions de relations publiques et partenariats

Des accueils presse sont organisés toute l'année, permettant de montrer toute la beauté et la richesse de la région.

Auvergne Destination a participé le 1er avril au workshop presse organisé par France Montagnes dans le Jura. L'occasion de présenter les nouveautés de la Montagne "en été" et de rencontrer des journalistes curieux et passionnés.

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