A compter de 2021, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé d’unir leurs forces pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne. En mutualisant leurs moyens et leurs compétences, les quatre départements auvergnats mettent en œuvre dès le printemps 2021 un plan de promotion ambitieux pour donner à « Auvergne Destination » une visibilité de premier plan sur le marché touristique français.
Pour soutenir et dynamiser l’économie touristique dans le contexte sanitaire actuel, le collectif Auvergne a souhaité axer en 2021 la totalité de ses actions sur le marché français, en se concentrant sur 2 bassins de clientèle prioritaires : Lyon et Paris.
1ère édition du magazine "Explorons ensemble l'Auvergne"
Ce magazine de 84 pages, lancé en version web dès le mois d’avril, présente la destination Auvergne en mettant en avant ses principales thématiques touristiques. La ligne éditoriale s’appuie sur une sélection de belles photos permettant de valoriser les multiples facettes des quatre départements.
Edité à 100 000 exemplaires, le magazine sera distribué fin juin et début juillet à Lyon, à Paris et en région parisienne dans l’enseigne RELAY, comme supplément gratuit à l’achat d’un certain nombre de magazines. Il sera également distribué en supplément gratuit à une édition week-end du Progrès.
Une campagne d’affichage urbain générant plus de 200 millions de contacts visuels est prévue sur la ville de Lyon et dans la région parisienne en parallèle de la distribution du magazine.
Lyon Capitale - Hors-série été 2021Lyon Capitale 2021
Presse
Actions de relations publiques et partenariats
Des accueils presse sont organisés toute l'année, permettant de montrer toute la beauté et la richesse de la région. Durant le printemps et l'été 2021, Auvergne Destination a la chance d'accueillir plusieurs médias nationaux.
Un encart de 4 pages est prévu dans le magazine "Lyon Capitale" dès le mois de juin.
Rando Col de Légal - CDT15/D.Frobert
Radio
Invitation au voyage sur France Inter
Dès le 28 juin, et ce, durant 15 jours, des spots Auvergne Destination seront diffusés sur les meilleurs créneaux d’audience de France Inter avec plus 14,7% de part d’audience (en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme).
Ces campagnes sont un maillon incontournable du plan de communication 2021 : des publicités et publications sponsorisées sur Facebook et Instagram, des campagnes display, du pré-roll Youtube, des partenariats avec des influenceurs spécialisés (bloggueurs de voyage).
Animées tout au long de l’année au travers de thématiques spécifiques permettant de cibler les clientèles en fonction de leurs centres d’intérêts, ces campagnes renvoient vers des pages dédiées de notre site internet.
